【业绩】阿迪达斯出售子品牌乐步 业绩一直不尽如人意

    阿迪达斯出售子品牌乐步 业绩一直不尽如人意

南方日报讯 关于阿迪达斯将出售旗下皮鞋品牌rockport乐步的传闻已经在业界流传已久，而今此事终于有了新进展。阿迪达斯日前对外宣布，将rockport乐步以2.8亿美元出售，以专注于拓展球鞋业务。相关公开信息则进一步指出，rockport买家为new balance与私募股权投资公司(pe)berkshire partners合作组成的公司。

　　据悉，rockport乐步俗称“白宫鞋”，创立于1971年，以舒适行走的理念而著称。2006年被阿迪达斯收购，成为阿迪达斯集团旗下的子品牌。与主品牌阿迪达斯的运动风格不同，乐步旗下的男鞋和女鞋系列定位介于商务与休闲之间，并且主打科技因素。在2006年被阿迪达斯收购后，阿迪达斯独有的adiprene运动科技鞋垫被乐步所吸纳，给产品带来创新升级。rockport官网的信息显示，其在国内20多家一二线城市拥有近百家店铺。

　　乐步的业绩一直不尽如人意。2006财年，在被阿迪达斯收购前后，乐步的年销售额为2.93亿欧元，而在2013财年，乐步的销售额为2.89亿欧元。

　　有业内人士评论称，阿迪达斯对乐步的改造不成功，使其无法融入阿迪达斯的体系之中，失去了品牌原有的活力。而这或许是阿迪达斯急于出售乐步的重要原因。

　　事实上，在发布三季报的时候，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳(herbert hainer)就对外界表示：“我们一直在以积极的方式解决我们所面临的主要问题：结构调整和稳定泰勒梅—阿迪达斯高尔夫业务、调整我们在俄罗斯/独联体的业务，并加强我们在美国的努力，以在该市场重振势头并实现增长。”

　　对于出售乐步的原因，赫伯特·海纳表示，出售rockport有助降低公司业务的复杂性，从而将重心投放在adidas、reebok以及taylormade这些运动品牌之上。

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