【业绩】直销业去年首破千亿大关 安利业绩大增、雅芳独降

    直销业去年首破千亿大关 安利业绩大增、雅芳独降

“24家拿牌企业销售业绩在600亿元以上，准直销企业的业绩在400亿元以上，中国内地直销行业业绩规模在2009年正式突破1000亿元大关。”直销研究机构晨讯传媒昨日于世界华人直销大会暨第六届亚太直销论坛上发布《2009中国直销业发展研究报告》，并排出国内直销业绩十强名单，其中前四强便以365亿的总额占据600亿的大半，与第二梯队分化明显。与此同时，亚太区正越来越成为各大直销公司的关键性业绩支撑，内地与台湾的跨海合作也日益紧密。

直销、准直销企业已逼近千家

据《新华商》常务副主编李斌介绍，目前国内直销拿牌企业24家，正在走申牌程序的企业15家，其它以直销方式运作的企业在900家左右，总体直销和准直销企业有近千家。其中拿牌企业的贡献度较高，从2008年的23家企业业绩总额400亿，进展到2009年的24家企业600亿，“且至少还存在200亿的保守数值”。

由于各直销企业的业绩素来是保密数字，纵使是国外上市公司，也很少将中国区单列出来，因此业界只能靠统计和推算来加以估量。据世界华人直销促进会秘书长禹路介绍，国内直销十强中，安利以200亿元遥遥领先，第二名完美则在70亿元，玫琳凯也让人惊异地突破50亿大关，而南方李锦记则取得了45亿的好成绩。“其他6家分别为25亿的雅芳、21亿的天狮、18亿的新时代、17亿的宝健、15亿的富迪和13亿的康宝莱。”

据李斌透露，数据排名中的前几位是以广东省公布的纳税百强名单推算，其中安利在09年的百强中排名广东第14位，税额高达29亿，完美排名第41位，纳税6.3亿，无限极为第48位，纳税5.8亿。此前无限极内部人士曾向记者表示，去年销售额约在25亿-30亿区间，但从纳税数额看，似乎业绩应大大超过30亿。

此外，该榜单中值得一提的是，天狮一直是准拿牌企业中业绩最好的，甚至超过其他19家拿牌企业，迈过20亿的门槛。而五大老牌直销企业之一如新尽管大中华区第四季度同比增长11%达5570万美元，则依然跌落前十名榜单。

进军台湾或为成熟市场试金石

“中国直销行业就业人数超过1000万人，其中拿牌企业直销员人数为700万人(注册直销员人数为250万人左右)，其它准直销企业的直销业务人员超过300万人，直销行业2009年新进就业人员近300万人。”李斌表示，去年中国直销行业纳税规模超过100亿元，即使是公益慈善款项也在12亿元左右，正成为越来越不容忽视的行业力量。

记者了解到，从发展历史稍早于内地的台湾情况来看，去年向台湾政府管辖方公平交易委员会报备，希望从事直销的企业就有400家，涉及直销员人数510万人次，占比高达总人口数的18%。台湾直销市场的前两名--安丽(注：在台湾名)和美乐家的销售额分别达到60亿和54亿新台币。正有越来越多的内地本土直销企业表达出对台湾市场的兴趣。台湾《直销世纪》社长李久慈也称，台湾不仅是内地直销萌芽的催生者，也是欧美各直销公司进军亚洲市场的跳板，而内地直销企业若到台湾发展，将获得更多延揽人才、吸取经验的机会，并成为成熟市场的试金石，为进入其他市场打前站。

事实上，包括内地、台湾，以及东南亚在内的亚太直销市场正越来越成为各大直销公司的业绩支柱。安利刚刚公布的全球业绩显示，其2009年度销售额84亿美元，同比增长5.9%，仅一个中国便占了1/3。康宝莱亚太区去年对集团总销售额贡献率也达到25%，为5.2亿美元。而如新的四季度亚太区营收增幅也高达36%，大大超出全球19%的增幅。唯有雅芳依然让人沮丧，四季度亚太增长只有13%，低于拉美的29%，西欧、中东和非洲的20%，中欧和东欧的18%，中国区更录得8%的下滑，利润降幅高达16%。

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