【业绩】superdry潮牌不潮 号称数字品牌电商销售下滑

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英国品牌superdry极度干燥假日季表现低迷，三季度实体店销售大跌8.5%，由1.386亿英镑跌至1.268亿英镑，导致集团期内收入下滑1.5%至2.693亿英镑，上年同期为2.733亿英镑。

发布业绩后，周四早盘superdry plc (sdry.l) 极度干燥股价下挫逾4%，随后有所回升。报告期内，英国集团批发收入录得12.7%的增幅至7,350万英镑，亦刺激全球品牌收入录得5.4%的增幅至4.796亿英镑。

三季度，集团在线渠道亦逆势录得微弱跌幅，6,900万英镑收入较2018财年三季度6,950万英镑下跌0.7%。

上年底发布二次盈警后，superdry plc (sdry.l) 极度干燥股价在过去12个月狂跌七成，激怒于去年初退出公司的创始人julian dunkerton，后者试图回购公司重夺话事权，并严厉抨击公司首席执行官euan sutherland 的现有政策。

euan sutherland 在三季度业绩中大言不惭表示，转型计划取得进展，无视将“数字品牌”写入公司章程下电商收入的下滑。2017年，euan sutherland 主导公司由supergroup plc (sgp.l) 更名为superdry plc ，以谋求更国际化的发展和数字策略。

不过，euan sutherland 亦承认三季度superdry 品牌表现低迷，但怪罪于季度末和当前财季初寒冷天气维持时间不长。

julian dunkerton 则反对集团所谓的数字策略，认为仍需要专注实体业务和产品，与英国最赚钱的服饰集团next plc (nxt.l) 首席执行官simon wolfson 观点一致。

julian dunkerton 的观点同样得到superdry 品牌联合创始人james holder的支持，后者持有集团9.7%的股份，可能会帮助julian dunkerton 在解雇euan sutherland 不得的情况下，召开特别股东大会，甚至在最坏打算下，联合julian dunkerton 私有化公司。

无时尚中文网数据显示，截至10月27日的上半财年，极度干燥持续经营业务税前利润由2,530万英镑减至1,290万英镑，暴跌49.0%，实际营业利润2,640万英镑，较2018财年中期910万英镑增长190.1%，增幅主要来自外汇合同公允值变动。

英国公司维持当前财年税前利润5,500-7,000万英镑预期，而上财年为税前利润9,700万英镑。

12月中发布中期业绩时，英国集团还发布了精简转型计划，关店、裁员亦在新的转型策略之中，2019年3月将完成评估和执行，同时还包括减少续租租金，以求在2020财年前可以减少5,000万英镑运营开支。另外，通过数字策略，令资本支出可以每年减少3,500-4,000万英镑。

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