【业绩】品牌形象坍塌！underarmour承认业绩数据造假

    品牌形象坍塌！underarmour承认业绩数据造假

据时尚商业快讯，美国运动服饰品牌安德玛under armour几位前高管日前在接受调查时坦承，为完成激进的销售目标，他们曾通过提前计入未来季度的业绩来掩盖2016年市场对该公司运动服装需求放缓的现实。

据销售、物流、采购和财务部门前高管们介绍，under armour要求零售商提前进货，并将原本送往该公司工厂店的商品转送特价商品连锁店，以便在一个季度的最后几天计入销售额。他们进一步透露，under armour反复利用这些手段和其他措施来让销售额得以连续26个季度录得逾20%的增长，该辉煌业绩最终于2016年底戛然而止。

值得注意的是，under armour的巅峰期正是2015至2016年，这意味着当时该品牌每个季度球鞋营收逾40%以上的增幅存在水分，即under armour签下篮球明星库里后推出的“库里一代”球鞋并未如表面上看起来那般成功。此后该系列产品也缺乏持续的增长动力，令库里二、三代销量每况愈下。

有业界人士认为，数据造假与否存在灰色地带，归根结底还是与品牌近年来的定位失误有关，在时尚化与专业度之间摇摆不定，最终令消费者流向其它品牌。

under armour由 kevin plank 于 1996 年创立，因一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料使其功能性突出的运动服大受市场追捧，最初是一个承接高校运动队队服订单的制造商，后于2000年因帮助华纳兄弟拍摄的电影《后备天王》设计制作戏服而被全球消费者所熟知，逐渐成长为一个国际化的运动服饰巨头。

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