【业绩】不靠打广告 la mer如何成为年收入10亿美元的品牌？

    不靠打广告 la mer如何成为年收入10亿美元的品牌？

毋庸置疑，高端美妆已成为中国消费者最爱购买的类奢侈品之一，以la mer海蓝之谜为代表的品牌正迎来新的利好时期。

受tom ford、jo malone和la mer等高端美妆品牌畅销的推动，美国化妆品巨头雅诗兰黛集团再次交出了一份令人满意的成绩单。

集团首席执行官fabrizio freda透露，作为雅诗兰黛集团旗下最受消费者喜爱的高端品牌，la mer在2018财年成功突破10亿美元，成为集团旗下第四个进入10亿美元俱乐部的美妆品牌。

在截至6月30日的三个月内，雅诗兰黛集团（el.nyse）销售额同比增长13.8%至33亿美元，超过分析师预期的32.5亿美元，净利润则同比大跌18.7%至1.86亿美元。期内集团在全球所有地区和产品部门均录得增长，主要得益于旅游零售和电商等渠道业绩的显著表现。

图为雅诗兰黛集团2018财年第四季度主要业绩数据，点击图片查看更清晰

按部门分：

护肤品部门销售额大幅上升29%至13.79亿美元，雅诗兰黛、la mer和倩碧等品牌均录得双位数增幅，其中la mer和雅诗兰黛品牌在中国的旅游零售业务增长强劲。

化妆品部门销售额同比上涨4%至13.58亿美元，除受新收购的 too faced 和 becca 两个品牌销售贡献外，tom ford 和雅诗兰黛彩妆均录得双位数的强劲增长，不过却被m.a.c和倩碧业绩下滑所抵消。

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