【业绩】天猫618战报：成交激增 新零售驱动线上线下大爆发

    天猫618战报：成交激增 新零售驱动线上线下大爆发

6月19日零时，天猫618各行业业绩出炉。据了解，今年618期间，线上与线下商业都出现了大爆发。

在线上，天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等等行业全面爆发，各个品牌销售创下新纪录。在线下，618当天约有7000万人涌入同步参与天猫618活动的线下门店，包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

今年的天猫618，新零售动能也激发了实体商业的活力。

衣食住行吃喝玩乐在线上线下同步大爆发

从6月1日开始持续的消费热情，在6月18日进入顶点，衣食住行吃喝玩乐各个行业的销量全面爆发。

18日凌晨刚过一分钟，仅是养生堂桦树汁面膜就卖出了10万片。而在天猫618期间，面膜累计售出超过2亿片。夏季应景的太阳镜，销量超过1.4亿副，防晒霜的销量也翻了一番。

超过2000万件男士t恤被抢购，女士牛仔裤的成交同比增长超70%，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天猫旗舰店销售增长也都在300%以上。这些共同带动了天猫服饰继续保持高速增长。

消费电子的表现也同样亮眼。18日凌晨，天猫手机5秒销量破万台，电脑数码22秒销量突破10万件，帮助天猫手机数码的增速稳居行业第一。苹果、华为、vivo等手机大牌同比增长翻番。博世、坚果、米家等家电品牌同比增长均超过3倍。

民以食为天。生鲜食品酒水等品类的商品同样在天猫618大放异彩。618适逢端午节与世界杯，粽子咸鸭蛋啤酒小龙虾都展现了惊人的爆发力。超过1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫被买走。5000万罐啤酒与超过1亿只小龙虾，也被抢购一空。低温奶同比增速高达300%，仅蒙牛纯甄酸奶就卖出1200万瓶。榴莲售出300万斤，相当于卖空泰国12个榴莲园。 新鲜上市的荔枝更是被吃货疯抢300万斤，其中海南妃子笑占比超90%。硬通货茅台更是每场都在12秒左右被抢光。

天猫618甚至还带动了健康医美服务的火热。体验套餐销售同比增长4.5倍，袋装枸杞销售超100万件，种植牙的预定比去年同期增长2.3倍。

线上火爆，线下也同样热闹。天猫618的活动还给线下门店也带来了汹涌的客流。深圳福田星河cocopark一天涌入20万人，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。根据口碑的线下商户数据，天猫618首日，就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。6月16日-17日，居然之家北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间销售增长231%。

大润发也首次参与天猫618。6月11日，大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造，用手机淘宝就可以买到大润发的商品，并实现1小时内送达。

天猫618期间，用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张，天猫就将为线下带来数百万客流。

消费升级与潮流时尚共振 理想生活成常态

天猫数据显示，618期间，一体式智能坐便器的销售同比增长超过5倍，电动牙刷的销量同比增长约2倍，指纹锁的销量增长约2.7倍。不用带厕纸、出门不需要带钥匙，逐步成为人们生活的常态。

天猫618期间，自动炒菜机销量增长2倍，自动擦窗机销量增长4倍，自动洗菜机销量增长23倍，自动食物垃圾处理器销量增长266倍，自动蒸汽拖把销量爆增321倍。

随着消费升级需求的旺盛，消费者对于品质化、个性化的品类越来越青睐，天猫已经成为引领生活趋势的第一平台。

同样值得关注的是，消费者不仅是买买买，也把天猫当成了潮流圣地。全球限量的阿迪达斯x菲董男版联名款，开卖不到一分钟就被抢空。李宁在纽约时装周的t台同款，在天猫618也是一抢而空。

消费升级还促进了天猫国际的进口业务。国人在天猫618期间对进口好货也显示出极大的消费热情。

数据显示，天猫国际在618期间的订单量在中国跨境进口电商总订单的占比超七成，在线上线下都保持三位数的高速增长。男性防晒、乳液、洁面、化妆水实现同比超10倍增长。世界杯球衣以及周边涨了4.3倍，champion冠军t恤成为中国球迷热门之选。天猫国际西湖银泰线下店在6月16日的客流增长了135%。线下秒杀进口好货活动吸引用户积极参与，几分钟之内就抢购一空。

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