【业绩】欧莱雅中国双位数增长 高端品牌和电商渠道成绩好

    欧莱雅中国双位数增长 高端品牌和电商渠道成绩好

2月28日，欧莱雅中国在上海举办了发展战略年度沟通会，回顾了去年欧莱雅在中国市场发展情况。欧莱雅中国 ceo、欧莱雅集团新晋管理委员会成员斯铂涵称2017年欧莱雅在中国获得了双位数增长。

去年，欧莱雅集团就宣布自己成为了中国销售额排名第一的化妆品集团。今年，它依然是第一。旗下一些子品牌表现不错：兰蔻依然是中国第一高档化妆品品牌，另外，美宝莲和巴黎欧莱雅分别是彩妆类和美妆类第一。

欧莱雅中国的数字化似乎比较成功：财报中提到“中国全部品类部门的电商销售都很好”（官方说法是它是中国美妆行业电商销售第一）。目前它旗下 23 个品牌中，有 18 个都入驻了天猫。除了前不久的阿玛尼，圣罗兰（ysl）的天猫旗舰店也将马上开张。在京东上，欧莱雅有 5~6 个品牌的官方店。

“今年我们在中国的电商销售占了总销售额的四分之一，大约是27%，明年可能会达到三分之一。我们在中国的电商业务可以说是全球发展最好的，”去年 9 月安巩在接受采访时这样说，“而美国和欧洲的数字只有 10-15%，中国基本是其他市场的2倍。”

值得一提的是，它在这方面的投入也很大。斯铂涵称，去年欧莱雅中国在数字营销的投入首次超过了传统营销。除了线上广告，欧莱雅也很热衷于做直播（比如在巴黎时装周期间），但斯铂涵称“我们绝不是为了数字化而数字化”。

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