【业绩】两大可乐业绩再创新低分散产品布局困局待解

    两大可乐业绩再创新低分散产品布局困局待解

两大可乐业绩再创新低分散产品布局困局待解原标题：两大可乐业绩再创新低分散产品布局困局待解两大可乐如何经营“后可乐时代”一直占据碳酸饮料销量前两位的可口可乐和百事可乐，近年来在健康型饮料的销量攻势下，业绩均出现下滑。

此前在出售装瓶业务降低经营成本后，两大可乐企业采取相同的广撒网模式，布局非碳酸饮料及薯片等零食市场，但过于分散的产品布局，无疑将加重在华转型难度，未来如何在华挖掘品牌余热，经营好“后可乐时代”，成为两大可乐企业面临的新挑战。

根据业绩报告显示，2017年，可口可乐净收入为354.1亿美元，同比下滑15%。

净利润为221.54亿美元，同比下滑13%。

营业利润为75.01亿美元，同比下滑13%。

归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑高达81%。

数据显示，2017年，百事可乐净利润为48.57亿美元，同比下滑23.26%。

数据显示，2014年，百事可乐营收为666.83亿美元，2016年营收已经下降至627.99亿美元。

2014年，可口可乐营收为459.98亿美元，2016年营收则减至418.63亿美元。

出让装瓶业务事实上，面对业绩下滑，可口可乐与百事可乐均在谋求转型，面对在中国健康饮料市场早已布局的加多宝、红牛、统一、康师傅等企业，两大可乐企业在加快非碳酸饮料产品布局的同时，首先选择甩掉在华的装瓶业务，轻装前进。

可口可乐还引入了zico椰子水，2016年底推出了雪碧零卡汽水，2017年4月，可口可乐在天猫旗舰店上线valser高端瓶装水。

同时，百事可乐除采取与可口可乐相似的“低糖”路线推出“轻怡可乐”外，还采取广撒网战略，通过布局乐事薯片、桂格燕麦、佳得乐功能饮料等品牌，多渠道提升在华市场份额。

此外，百事可乐还提出健康倡议计划，除常规碳酸饮料外，到2025年将推出一系列“每日营养”产品。

对于可口可乐与百事可乐在华的转型之路，路胜贞认为，两大可乐在中国未来的发展，可能会延续此前出售装瓶业务的方式，在自身无法继续精确掌握中国消费者变化的基础上，最大限度地挖掘自身品牌余热，将旗下过于分散且销量不振的产品，以授权的方式与其他企业进行合作，进一步降低自身成本。

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