【业绩】业绩持续低迷 维密是如何输掉市场的？

    业绩持续低迷 维密是如何输掉市场的？

昨天已经过去，明天全然未知，对于时尚零售来说，能够把握现在的也寥寥无几。从一家小店到闻名全球的内衣女王，维密用了将近20年，但却在不到5年内跌落神坛。

在维密纽约大秀落幕后的一个月内，从原ceojan singer的离职、新接班人john mehas的加入，再到泳衣业务的重启，密集变动的背后是维密不得不接受并面对市场被蚕食的残酷现实。

据时尚商业快讯， l brands近日已决定向私募股权公司regent lp出售旗下的加拿大内衣品牌la senza的100％股权，该交易预计将在明年1月完成，但未透露具体金额。交易完成后，la senza目前在北美的120家店和电商业务，以及在全球其它国家187个销售点将由regent lp接管。

la senza于1990年在加拿大创立，主打简约、时尚的内衣产品，迅速成为全球最受欢迎的内衣品牌之一，后于2007年被l brands以7亿美元的价格收购，其中la senza在中国的总代理权曾由广州着得禄贸易有限公司获得。据l brands预计，la senza今年销售额约为2.5亿美元，亏损将达4000万美元约合2.7亿人民币。

l brands首席执行官兼董事长leslie wexner坦承，随着消费者喜好和购买行为的改变，维密在内衣行业面临的竞争也愈发激烈，而定价比较便宜的la senza已对其核心业务构成威胁，因此未来将专注于维密等更为核心的业务。regent创始人兼董事长michael a. reinstein则认为la senza在美国市场还有很大的增长空间。

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