【业绩】gap品牌已经严重老化 新店选址退居“二线”

    gap品牌已经严重老化 新店选址退居“二线”

作为核心品牌，美国休闲服饰品牌gap却业绩不佳，品牌门店也不断向二线城市下沉。11月19日，北京商报记者在品牌微信公众号发现，gap在新疆乌鲁木齐开设首家门店，乌鲁木齐也成为该品牌近两年来在中国内地开拓的最新城市。与其他快时尚相比，进入中国市场较晚的gap一度在业绩难以突围，一再想要扩张中国市场，但仍不尽如人意。该品牌作为集团曾经的核心，也逐渐退居“二线”，甚至成为集团业绩的最大包袱。

据悉，新疆地区目前仅有乌鲁木齐一家品牌门店，该店位于乌鲁木齐核心商业区。乌鲁木齐是gap在西北区域开辟的第二个城市，第一个为陕西西安。2013年5月，该品牌于西安开设首家门店并正式开拓西北市场，目前西安已有7家门店。此次gap再布局西北市场，不难看出品牌深耕中国市场的决心。

同时，据gap官方微信公众号显示，品牌大多数门店分布于杭州、南京以及成都等二线城市，且奥莱店不在少数。其中，江苏省有15家门店，北京市共有25家门店。而北京商报记者搜索大众点评发现，同为快时尚品牌的h&m在北京共有30家门店，而优衣库在北京有60余家门店。不难看出，在快时尚品牌中，gap门店布局处于劣势。

此外，gap一度成为集团业绩拖累。根据gap集团2018财年二季报显示，集团销售额增长8%至41亿美元，毛利润上涨10%至16.3亿美元，实现连续7个季度销售增长。但主品牌中，而gap同店销售下滑进一步扩大，跌幅较去年同期的1%扩大至4%。gap品牌在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元，而在包括中国的亚洲市场销售额则下滑1%至2.29亿美元。

知名时尚产业投资人、优意国际ceo杨大筠表示，gap品牌已经严重老化，难以吸引年轻消费者。gap集团欲以中国市场作为增长点，却没意识到进入市场过晚，中国市场早已被h&m、zara等快时尚品牌分食。同时，gap在开店速度、布局规模和运营策略上也相对滞后。gap集团作为全球第一代快时尚品牌，在美国本土市场的逐渐萎缩，势必会影响包括中国在内其他市场的口碑和发展。

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