【业绩】霸王再度陷入亏损 但它对新代言人毛不易还挺满意

    霸王再度陷入亏损 但它对新代言人毛不易还挺满意

霸王再度陷入亏损但它对新代言人毛不易还挺满意9月27日，霸王集团公布的半年度业绩报告显示，这家在2016年好不容易扭亏为盈的公司再度陷入了亏损局面。

根据财报，截至2018年6月30日，霸王集团营业收入1.26亿人民币，同比增加17.6%，营业亏损1.14千万元，而去年同期还有140万元的盈利。

电商业务贡献了其营收的一半多，达到5.83千万元，同比增长了106%。

具体而言，因为产量增加造成销售成本同比上升22%，电商渠道的促销推广费用导致销售开支上升了33%，加上今年未能获得政府的研发补贴等因素，造成了业绩再度亏损。

其中中草药去屑品牌追风、主要在二三线城市销售的洗护品牌丽涛，在上半年的收入都大幅下滑，分别同比减少了44.4%和34.2%，成为拉低业绩的主要因素。

而定位较高端的品牌“本草堂”虽然上半年完成销量4百万元，同比增长53.8%，但其的销量只占集团总收入的3.2%，对业绩拉动效用有限。

霸王（广州）有限公司副总经理汪亮曾对媒体表示，长期以来，“霸王”品牌被深深烙上了成龙的印记，如今随着消费人群转变，霸王希望能淡化品牌与成龙的关联，塑造一个更年轻的品牌形象。

它在财报中称，“我们充分利用新的品牌代言人形象来吸引顾客的注意力，通过在电视、城市地铁、公交站、楼宇电梯内和卖场内投放广告，也通过他的歌迷群体在网络及社交平台上推广霸王品牌。